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Quem é empreendedor sabe que muitas vezes é difícil criar e-mails com imagens chamativas e um conteúdo que incentive a pessoa a comprar. É por isso que eu vou mostrar e-mails com inspiração e ideias de outros sites e negócios bem-sucedidos.
Neste post você vai ter acesso a oito campanhas de e-mail marketing incríveis do Black Friday que você pode copiar e começar a implementar no seu negócio. Em cada exemplo, mostrarei detalhes sobre as campanhas, por que é tão eficiente e como você pode implementar as ideias nas suas campanhas durante os feriados.
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Assunto do e-mail:Black Friday – 40% OFF em tudo!
O que é: Um simples, mas bem executado, e-mail da CanvasPop anunciando sua promoção de Black Friday em toda a loja virtual.
Por que funciona: Ele anuncia claramente a promoção e possui uma chamada para ação bem focada. Às vezes, manter as coisas simples é a melhor opção.
Como implementar: Opte pela abordagem simples nos seus anúncios de promoção do Black Friday e Cyber Monday. Prefira deixar o assunto do e-mail claro, contendo o desconto da promoção, e inclua uma chamada para ação no e-mail que leve os clientes à sua página inicial ou à página com os produtos em promoção.
Assunto do e-mail: Não espere até amanhã! Aproveite até 50% de desconto em nossas invenções mais populares agora mesmo.
O que é: A Quirky utiliza uma animação peculiar para anunciar sua promoção do fim de semana do Black Friday.
Por que funciona: Eu não costumo receber GIFs animados no meu e-mail, sem falar em algo tão divertido quanto isto. Esse e-mail realmente se destaca dos outros anúncios de promoções do Black Friday que acabarão entupindo a caixa de entrada dos clientes.
Além disso, todas as informações importantes são imediatamente esclarecidas. O frete grátis, o desconto e o dia do término da promoção são exibidos com clareza.
Como implementar: Comece a utilizar GIFs animados e imagens realmente exclusivas nos seus e-mails do Black Friday, principalmente se eles forem adequados ao tom da sua marca.
Novamente, manter suas informações mais importantes acima da dobra é importante.
Assunto do e-mail: Hey, você ganhou um presente!
O que é: A loja brasileira Amaro criou um vale presente grátis, em vez de oferecer uma promoção em toda a loja online.
Por que funciona: A Amaro utiliza o Black Friday como oportunidade para aumentar o valor médio dos pedidos em sua loja virtual. Oferecer um brinde gratuito é uma forma atraente de levar clientes à sua loja no Black Friday.
O design do e-mail é simples e eficiente. O código de cupom se destaca, e as instruções são claras e fáceis de seguir.
Como implementar: Você ainda pode participar do Black Friday, mesmo que seu negócio não costume oferecer descontos ou se você não tiver condições de reduzir seus preços. O Black Friday lhe proporciona um motivo para entrar em contato com seus clientes, portanto, envie um e-mail para eles com qualquer oferta que você possa criar nesse final de semana.
Se não for possível reduzir seus preços, considere oferecer um brinde grátis junto com um valor mínimo de compra. Você pode fazer isso facilmente na Shopify ou através de um app da App Store da Shopify.
Mantenha seus e-mails simples e não complique sua oferta excessivamente. Quando o assunto é o conteúdo textual, menos geralmente é mais.
Assunto do e-mail: PROMOÇÃO PROLONGADA! 50% OFF em qualquer item!
O que é: A Julep estendeu sua promoção do final de semana do Black Friday até a terça-feira seguinte.
Por que funciona: Nem todos poderão conferir sua promoção do Black Friday. Estendê-la no último segundo (e fazer uma promoção assim que os concorrentes estiverem encerrando as ofertas deles) oferece aos clientes outra oportunidade para comprar na sua loja virtual.
Este e-mail também é eficiente porque é inesperado. Se você vem consistentemente avisando os clientes sobre o iminente final da sua promoção do Black Friday e, então, oferece uma extensão no último segundo, é mais provável que a mensagem se destaque na caixa de entrada das pessoas.
Por fim, o e-mail possui um bom design. Os três elementos mais importantes neste e-mail contrastam bem com o restante: “Prolongado por 48 horas”, “50% OFF em qualquer item” e “utilize o código cyberwow”.
Como implementar:Considere estender sua oferta e surpreender seus clientes. Você pode até mesmo oferecer um novo desconto para a promoção estendida, no objetivo de fazer os clientes saírem de cima do muro.
Não se esqueça de colocar em destaque os elementos mais importantes do seu e-mail. Utilize o design do e-mail da Julep como inspiração.
Assunto do e-mail:Sorteio do Black Friday
O que é: A Huckberry transformou sua promoção do Black Friday em sorteio.
Por que funciona: Premiações, sorteios e concursos podem proporcionar ainda mais entusiasmo a uma promoção do Black Friday. A Huckberry está oferecendo aos seus clientes um incentivo maior para que comprem no site da marca durante o Black Friday, permitindo-lhes concorrer à premiação após realizar uma compra.
A Huckberry tem um conteúdo mais longo em seus e-mails do que a maioria das lojas online. Ela possui grande interesse em transmitir mensagens e contar histórias nos seus e-mails, até mesmo durante o Black Friday.
Apesar de se tratar do Black Friday, a Huckberry não mudou seu tom tradicional. A marca continua contando histórias interessantes, até mesmo nos seus e-mails mais promocionais.
Como implementar:Faça um concurso junto com sua promoção, ou então ofereça a chance de ganhar um prêmio a todos os clientes que fizerem compras. Confira os apps de premiações na App Store da Shopify para ajudá-lo a colocar tudo isso em prática.
Finalmente, não fuja do seu estilo ou das suas mensagens originais. Se você tem enviado um excelente conteúdo ou histórias em cada e-mail, isso não precisa mudar no Black Friday. Encontre uma conciliar de trançar seus e-mails do Black Friday com aquilo que você vinha fazendo bem anteriormente. Torne-os orgânicos.
Assunto do e-mail:Moletom + shorts = SCHWORTS
O que é: A Chubbies mantém um tom e um branding consistentes, além de utilizar o humor para promover sua promoção de “schworts” no Black Friday.
Por que funciona: Este e-mail é bem diferente dos tradicionais e-mails de promoções do Black Friday. Primeiramente, o assunto do e-mail é excelente. Depois, a imagem de alguém relaxando no sofá, jogando comida na boca após o Dia de Ação de Graças, é realmente engraçada num contexto norte-americano. Tanto o jogo de palavras quanto a imagem podem ser facilmente adaptados ao Brasil.
Não há muito conteúdo no e-mail, mas ele continua eficiente em transmitir o motivo pelo qual você precisa dos confortáveis shorts da marca. A Chubbies também lhe demonstra o shorts em um aspecto confortável, em vez de apenas informar a você que eles são confortáveis.
A marca também opta por focar em um único produto para divulgar sua promoção do Black Friday, ao invés de anunciar uma oferta na loja inteira. Isso é muito mais eficaz, pois oferecer muitas opções aos clientes pode sobrecarregá-los.
Como implementar: Divirta-se com seu marketing. Caso sua marca permita, experimente linhas de assunto exclusivas para seus e-mails e utilize imagens bem-humoradas.
Você não precisa de textos enormes nos seus e-mails do Black Friday para conseguir transmitir uma mensagem. Não apenas afirme aos seus clientes que seus shorts são confortáveis – mostre isso a eles de uma maneira divertida.
Por fim, você não precisa promover diversos produtos no seu e-mail do Black Friday. Em vez disso, divulgue sua promoção do Black Friday por meio de um único produto (ou alguns). Considere escolher seu item mais vendido ou o produto mais interessante para promover no Black Friday e gerar tráfego.
Assunto do e-mail: Woosters quase esgotados! Preços de Black Friday + Frete grátis por mais poucas horas!
O que é: A Great vai informando os clientes do Black Friday conforme os tênis vão esgotando.
Por que funciona:A Great utiliza elementos de escassez por todo o e-mail. “Saindo rápido”, “quase esgotado” e “não é hora de ficar em cima do muro” criam um senso de urgência. Até mesmo o assunto do e-mail possui tom de urgência, já que diz “Woosters quase esgotados!”.
Obviamente, a personalidade da Great também transparece neste e-mail.
Como implementar: Aprenda a criar escassez no seu e-mail marketing, principalmente no Black Friday. Crie urgência e utilize seus e-mails para lembrar os clientes de que sua promoção irá acabar. Além disso, quando seus produtos estiverem vendendo como água, conte essa notícia às pessoas!
Assunto do e-mail:Isto não é uma promoção
O que é: A Everlane utiliza o Black Friday como plataforma para conscientizar as pessoas e arrecadar fundos para trabalhadores chineses.
Por que funciona: O assunto do e-mail é forte e estimula a curiosidade das pessoas, incentivando-as a abrir o e-mail para saber mais. Você normalmente não recebe e-mails no Black Friday afirmando que “isto não é uma promoção”.
Ele também não é uma isca para enganar as pessoas. A Everlane rema contra a maré e promete entregar 100% dos seus lucros do Black Friday às suas fábricas na China, com o objetivo de melhorar as condições de trabalho.
Esse gesto também ajuda a construir a marca da Everlane. A campanha ainda pode ser aproveitada em sites de notícias e nas redes sociais, pois se trata de algo único e generoso em uma época do ano na qual as empresas estão focadas em lucrar.
Como implementar: Se você está cansado de fazer a mesma promoção de Black Friday todos os anos, ou caso seus clientes esperem o mesmo de você todos os anos, mude as coisas. Considere focar o Black Friday deste ano exclusivamente nos seus clientes ou em pessoas ou causas que estejam passando por dificuldades.
Essa pode ser sua oportunidade de retribuir um pouco enquanto cria uma imagem de marca positiva para sua loja.
Caso o e-mail marketing não seja uma grande parte da sua estratégia de crescimento, reserve um tempo para aprender por que ele é tão importante para seu negócio.
Se a sua lista de e-mails for curta, comece a ampliá-la agora mesmo para aproveitar o Black Friday ao máximo. Você não precisa de uma lista de e-mails gigante para que o Black Friday tenha importância, mas, quanto maior ela for, melhores serão os resultados.
Através da quantidade certa de assinantes engajados e de e-mails incríveis e bem projetados, seu negócio pode desfrutar uma excelente Black Friday.
Quer arrasar no Black Friday? Confira a checklist com 7 Apps que ajudam a vender mais para posicionar sua loja online de forma bem-sucedida nesta temporada de feriados.
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Se você tem dúvidas ou ideias de e-mails para o Black Friday, deixe um comentário abaixo.
Imagem de capa: Burst
Sobre a autora
Gabriela Jungblut é editora-chefe do blog da Shopify em português, gestora de marketing de conteúdo para o mercado brasileiro, tradutora e intérprete de conferências.
Post original em inglês: Corey Ferreira
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